领英推中国本土化职场社交APP

来源:未知 发布于 2021-09-12  浏览 次  

  刚步入职场和处于职场上升期的年轻人,才是中国各行业的职场主力军。赤兔将更专注服务于这些广泛的普通职场人,满足他们发现人脉、在线沟通、结识陌生人、线上到线下互动等需求。

  成功的跨国企业进入中国市场往往会遭遇“水土不服”,职业社交平台领英(LinkedIn)也未能幸免。领英中国CEO沈博阳日前在上海媒体见面会上表示,领英的服务对象主要是跨国公司背景人士,大量英文用户在用,中文用户难以融入;领英全球化平台仍以PC为主,而中国目前是移动互联网时代,本土化太慢。为此,领英中国推出了一款专门针对中国市场的职场社交APP——“赤兔”。

  作为全球最大的职场社交平台,领英目前在全球范围内拥有3.64亿用户。而“连接全球职场人士”的目标也是领英于2014年2月进入中国的初衷。

  在进入中国市场的一年多时间内,领英中国的注册用户从最初的400万迅速增长到目前的1000多万。但与此同时,领英中国的本土化进程出现了一些问题。

  事实上,跨国互联网公司在中国发展都不尽如人意。沈博阳将领英在华遇冷的原因总结为企业对“人才、架构和产品把控的过度路径依赖”。沈博阳指出,“在其他国家取得成功的全球化产品,并不意味着在中国也能取得成功。”

  “领英显得有些高冷。”沈博阳介绍说,目前领英中国的主要问题是,有跨国公司背景、用英文交流的用户在用,中文用户难以融入。除了具备海外、跨国公司背景的职场人群,国内更大规模的职场人士更关心的是如何在中国发展得更好,而领英现有产品无法完全满足这类人群的需求。

  另一方面,领英创立于2003年,是围绕PC和Email打造的,领英的全球化平台向无线迁徙的速度不够快。而中国已经进入移动互联网时代,领英想要在中国市场取得成功,做好无线产品至关重要。沈博阳举了一个例子,“领英目前只能用邮箱注册账号,我们向美国总部提出要用手机号注册,但一年半时间过去了,还没有实现手机号注册。”

  领英原先的全球化大平台无法应对中国互联网快速和激烈的竞争。因此,领英中国团队推出了一款专门针对中国市场的职场社交APP应用产品“赤兔”。

  领英的新产品命名为赤兔,是因为中国人常常把优秀人才比喻做千里马,而赤兔即千里马。取名赤兔,寓意着更多的中国职场年轻人将成为驰骋职场的千里马。

  赤兔采用职业身份的实名注册,今年6月23日上线之初以邀请码的形式小范围注册,7月31日正式全面开放注册。8月1日,即全面开放注册的第二天,苹果应用商店社交类应用下载排名中,赤兔已位居前20位。

  领英中国未来将采取双品牌策略运营,全球化平台领英与中国本土产品赤兔在品牌定位、目标人群、产品设计及用户价值上有显著区别,领英希望两者能够互补共生。

  沈博阳介绍说,赤兔为用户提供“发现、沟通和连接”3个核心价值,赤兔与其他社交平台最大的区别在于平台上的每一个用户都具备真实的职场身份。

  在用户层面,全球化平台领英更能吸引的是那些拥有海外或外企背景、有国外留学或工作计划、需要拓展国外人脉关系等有海外沟通需求的用户。而刚步入职场和处于职场上升期的年轻人,才是中国各行业的职场主力军。赤兔将更专注服务于这些广泛的普通职场人,满足他们发现人脉、在线沟通、结识陌生人、线上到线下互动等需求。

  在产品层面,领英中文版(包括PC和移动端)将持续深入本土化,增加符合中国市场需求的功能、开展本土合作。而赤兔采取的是无线为先的策略,着重开发移动客户端,纯中文语境。

  沈博阳表示,“过去大家都认为职场应该是严肃的、理性的、专业的,但是基于对中国职场年轻人的观察和研究,我们希望把赤兔打造成一款有温度、有趣、年轻和鲜活的职场社交APP。通过产品功能、UI和LOGO设计等等,让人们感觉到,职场社交也可以很有趣,职场社交也可以有温度。”

  近年来,中国移动互联网蓬勃发展,业内一直在思考为什么职场社交这一领域在中国做不起来。微信、QQ的强大用户量一直被认为对职场社交领域形成强势高压。

  对此,沈博阳表示,“赤兔从来没有妄想过取代微信,但相信大家都感受到微信存在一个问题,那就是职场和生活两个场景混淆不清。微信上的好友越多,发朋友圈的顾虑就会越多,赤兔就是要把职场社交这部分的需求服务好。”

  据介绍,领英中国团队拥有独立性和自主权。沈博阳强调,领英中国并非美国总部在国内的分支,公司采用合资企业方式进入中国,拥有独立董事会,具备很好的独立性和自主权。

  美国总部之所以能给中国区如此大的信任,开发一款跟主营业务有重合的独立产品,为此,沈博阳透露说,“美国总部非常认可中国团队的创业精神和创业理念。”他还透露,“未来不排除领英中国单独上市的可能性。”

  沈博阳以马云在阿里上市时的一段讲话为例解释了跨国公司的人才问题。马云认为,美国互联网公司在中国能否良性发展,关键在于带领中国业务的人是职业经理还是创业者。“马云的回答强调了人的重要性,而领英中国团队的每一个成员也都认可创业理念。”

  事实上,职场社交领域一直以来是互联网竞相争夺的市场,但此前的天际、若邻等始终没有得到长足的发展,虽然注册用户量呈几何数级增长,但短暂爆发后都归于沉寂,长期活跃用户以猎头和HR为主,偏离了职场社交的本质。而移动端,目前也有“脉脉”、“猎聘同道”等多款针对职场社交的APP应用,但发展态势似乎都不温不火。

  在职场社交这一领域,赤兔无疑拥有领英的一些先发优势。为了更接地气,领英自2014年进入中国市场以来,在产品、内容和市场推广等多方面推进深度本土化,例如与微信、微博、QQ邮箱、阿里巴巴、支付宝进行账号双向打通等深度整合。

  市场推广方面,领英做了大规模的地铁和电影院广告,并邀请李宁、徐小平、胡海泉和LinkedIn联合创始人里德霍夫曼成为其代言人;并开启了“领英洞察专栏”,邀请沈南鹏、杨元庆、吴晓波、李宁等大批中国商业领袖,分享他们的职场感悟和成功经验。

  此外,领英还推出了“领英影响力”系列活动,组织多场线下活动。其全球招聘解决方案获得包括互联网领域的BAT,电信领域的华为中兴,民族企业的代表复星、联想等众多国内企业认可。

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